陈国权:5年后,中国报业下滑将趋缓

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   写出你你两种标题,我你造像个预言家,机会假如有一天个社戏上跳大神的神汉。

   报纸广告面临“断崖式”的下滑,2013年报纸广告下滑8.1%,2014年中国报纸广告降幅扩大到18.3%,远超前两年的降幅,一些都市报广告下滑甚至达到400%-400%。报亲戚朋友非常担忧:跌到何日才算尽头?笔者预判,5年后,也假如有一天2019年左右,中国报业下滑将趋缓,人太好 你你两种时间对于煎熬中的报人来说,人太好 有点长。

   当然,这还要在空口说白话。你你两种预判是建立在中国报业与美国报业的发展层次,以及美国报业这几年的发展请况基础上的。

   美国报业衰退比中国早了整整5年

   经常以来,美国的报业发展程度就要比中国发达一些。美国报业的昨天假如有一天中国报业的今天和明天。中国报业现在的发展程度,到底是美国报业的那此阶段,谁也那末我假如有一天知道们,但可不要能从一些关键性的数据窥知端倪。

   美国报纸广告的下滑,早在4007年就现在现在之前 刚开始了,只不过当时的中国报纸还在高歌猛进,根本无暇关注遥远的美国报业指在的事情。4007年,报纸广告收入下降了8个百分点,在常规非衰退年份里下降那末大的幅度触目惊心。变慢,你你两种降幅很慢扩大,4008年又下降了约23%,4009年更是加速下滑,广告收入同比下降27%。广告收入下降,加之发行量下降(4008年下降5%,4009年大慨下降7%,所有年龄段的读者均在减少,不仅仅是年轻读者)。原来巨大的广告降幅,机会超过了过去报业的利润水平,随着亏损的加剧,一家家报业公司现在现在之前 刚开始破产,一份份报纸现在现在之前 刚开始消失。比如《落基山新闻报》和《西雅图邮报》。收入下降因为分析幸存的公司裁员近2万人。

   而在中国,报纸广告的真正衰退直到2012年才正式现在现在之前 刚开始,2012年之前 ,报纸广告经常保持着较为稳定的增幅,即使有年景不好的之前 ,如4005年、4008年,报纸广告也会在短暂的小幅下降之前 又很慢迎来增长。或者2012年,报纸广告下滑7.5%,2013年报纸广告下滑8.1%,2014年又呈两位数下滑。从2012年到现在,中国报纸广告的下滑幅度如美国报纸广告4007年现在现在之前 刚开始的下滑,那末剧烈,那末让报人心惊肉跳。

   同样,中国报业也现在现在之前 刚开始经常冒出美国报业4007、4008年时的场景,一份份报纸现在现在之前 刚开始消失,当然,在中国,报纸消失叫做“休刊”。现在现在之前 刚开始2014年初的报纸“休刊”潮假如有一天你你两种请况的直观表现。

   从上图亲戚朋友可不要能较为清楚地看出,美国报业增幅与中国报业增幅之间的类事程度,从刚现在现在之前 刚开始的增幅减缓,到小幅下滑,再到剧烈下滑。只不过,时间相差整整5年。

   美国报业下滑下行波特率 正在减缓

   美国报纸广告在经过连续3年的大幅下滑之前 ,在2010年现在现在之前 刚开始经常冒出较小降幅,分别是6%、7.3%、6%、8.6%。

   主要因为分析:一是影响报纸广告下滑的因素在时间流逝中正在消耗掉杀伤力;二是报业的数字广告等一些收入来源正在增加,人太好 你你两种增加难能可贵能全版弥补纸质广告流失的损失。美国报业协会(NewspaperAssociationofAmerica)发布的2012年美国报业整体报告显示:2012年美国报业实现整体收入386亿美元,相较2011年的395亿美元只下降了2%。该数字显示,尽管美国报业来自广告方面的营收继续下降(在2012年下降了6%),但来自一些方面的收入还在增长,比如发行收入在2012年增长5%。那此新的收入来源于包括为本地企业提供数字化方面的咨询(DigitalConsulting)、电子商务等,约占了10%。

   2013年也是那末。美国报业协会发布的报告显示,2013年,纸质版广告依然持续下滑,传统的印刷版日报和星期天报纸的广告收入为173亿美元,下滑8.6%;报业总收入为375.9亿美元,比2012年下降了2.6%。令人乐观的迹象是,数据表明,借助数字订阅和“付费墙”,报业发行收入增加3.7%,达到108.7亿美元;而数字领域产生的收入,包括广告、发行和营销,增加了5.8%,占行业总收入的12%。

   中国报业正在采取最好的妙招延缓衰退

   中国报业在面对危机时,也采取了一些应对最好的妙招,比如多元产业、付费墙等。美国报业所采取的对策,中国报业一样之前 加以参考吸收借鉴。

   或者机会国情使然,一些举措在美国可不要能,在中国却不一定能行。比如付费墙,美国报业的数字订阅收入近年来增长变慢。正是机会付费订阅电子版以及数字广告的小幅增长,才有美国报业下降幅度减缓的成果。2012年美国报纸行业总营收下降2%,至386亿美元,下滑下行波特率 为6年来最慢。这主要就得益于数字订阅收入以及数字广告收入的增长。或者,付费墙在中国,却好难取得预料中的成功。

   事实上,国内的信息消费环境难能可贵适合报纸电子版实行收费制。一是互联网上的信息免费使用习惯;二是版权保护不完善,电子版所拥有的新闻,网络上都能免费提供,或者是报纸我本人提供给新闻门户网站的,用户凭那此再来付钱订阅呢;三是同城报业竞争激烈,并那末形成信息垄断,你不免费提供内容,竞争对手也会抢着提供。这点有点要,美国的收费墙是建立在一城一报基础上的。

   中国报业延缓衰退的举措机会仅依靠付费墙,是无法达到如美国报业那样的效果的。或者中国报业采取了一些一些举措,如多元化、报业地产、户外媒体等,那此最好的妙招更具产业形状,又跟报业现有资源紧密相连,或者,都取得了一定效果。可不要能预计的是,随着报业运作一些产业日趋心智心智心智成熟是什么的句子的句子是什么 图片 的句子的句子,机制日趋完善,那此延缓衰退的举动将有效缓解报业的衰退。

   或许,亲戚朋友用不着等5年。

本文责编:chenpian 发信站:爱思想(http://www.aisixiang.com),栏目:天益学术 > 新闻传播学 > 新闻传播学时评 本文链接:http://www.aisixiang.com/data/97381.html 文章来源:《中国报业》2015年第5期

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